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    各大乳企上演價格戰 一袋牛奶價格不如一瓶礦泉水

    放大字體  縮小字體 發布日期:2022-03-08 17:49:41  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:30

    作為一個缺奶的國家,乳企們的價格戰卻愈演愈烈。在這個炎熱的夏季,乳制品價格戰打得格外激烈。
    近日,《證券日報》記者走訪多地大型連鎖超市發現,此輪價格戰中,高端乳制品也參與其中。
    “蒙牛特侖蘇環球精選牛牛奶從87.1元降價至49.5元,伊利舒化高鈣低脂牛奶從52.8元降價至39.8元,蒙牛純牛奶從65.6元降價至39.9元,三元極致低脂純牛奶原價79元/箱,現價58元/箱......”乳企們的價格戰讓消費者看得眼花繚亂。
    從各大超市的促銷情況來看,蒙牛、伊利、三元等各大品牌的常溫牛奶中,最低的折扣可達到5折左右。在記者現場的調查過程中,前來選購常溫牛奶的顧客并不多,在這炎炎夏日,大部分顧客都會去選擇冷藏酸奶。
    乳業專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示,“夏天對于純牛奶的銷量來說,的確是一道坎,銷量在夏天會表現的低迷一些,所以各大品牌會有促銷的動作。”

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    乳制品價格戰愈演愈烈
    為了調查各地的促銷情況,《證券日報》記者走訪了山東、江蘇、北京等多家商超觀察常溫牛奶銷售情況。
    在山東省濰坊銀座超市,《證券日報》記者發現,原價每箱57.6元的三元利樂枕牛奶的促銷價為每箱30.4元,幾乎打了個5.2折。據記者了解,該箱牛奶一共有16袋,每袋227ML,每袋牛奶的價格僅為1.9元,這樣的價格僅僅比與2元一瓶的555ml的農夫山飲用泉天然水持平。
    另一款三元的全脂極致純牛奶,原本每箱的售價為78元通過5.1折的折扣后,僅為39.9元,另外,三元極致低脂純牛奶也從79元降到了58元。
    此外,《證券日報》記者發現,除了三元之外,伊利、蒙牛等大品牌牛奶也進行了不同程度的減價促銷。
    伊利的金典有機純牛奶每箱從65元降至了57元;伊利舒化高鈣低脂牛奶從52.8元降至39.8元;蒙牛規格為20盒的蒙牛純牛奶(250ML),價格從56元降低至49.8元。對于上述降價的產品,記者了解到并非臨期產品,生產日期顯示為近期產品。
    而《證券日報》記者發現又在走訪江蘇省興化市的大潤發時發現,一款名為蒙牛特侖蘇環球精選純牛奶的產品從87.1元降價至49.5元,而從其包裝上可看出,其生產日期為2018年4月23日,保質期至2019年4月18日。在記者詢問售貨員,這款牛奶為何有如此大的折扣時,對方僅表示,“這是廠家的促銷”。
    在北京市大潤發民族園店,《證券日報》記者也同樣發現了純牛奶相關的促銷活動。原價每箱66元的伊利舒化心活牛奶,現在僅為49.5元。
    而位于北三環安貞的BHG華聯生活超市中,牛奶同樣也在進行折扣促銷?!蹲C券日報》記者在超市的金典有機奶展臺發現,原價65元一箱的金典純牛奶,現價52元就可買到,還贈送兩瓶金典低脂純牛奶。蒙牛250ml/包*24整箱的蒙牛純牛奶促銷最為厲害,原價為72元,經過促銷后,僅售47.52元,每袋牛奶僅為1.98元。
    無論是北京、山東還是江蘇,常溫牛奶都在進行不同程度的折扣。對此,乳業專家宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示,夏季出現純牛奶打折甚至半折的現象,事實上反映了兩個問題。首先,夏季是純牛奶相對而言的季節,對于許多人來說,純牛奶都是作為早餐或晚餐的伴餐產品。另外,在夏季,人們對于冷飲產品的消費開始增加。這樣的情況下,純牛奶的銷售就會有所減少。
    除了夏季是純牛奶銷售的淡季之外,宋亮還表示,當前,中國乳制品品牌的價格戰還在持續進行中。進口的產品越來越多,而且價格非常便宜,這就迫使中國的這些品牌的純牛奶價格開始下降。特別是一些中高端的產品,它們會不斷以打折的方式去促進銷售,來消化產品的產能。
    對于目前中國的奶制品行業現狀,宋亮對《證券日報》記者表示,從整個情況來看,目前的奶制品市場并不是很穩定。從2017年3月份以來,奶制品的消費是有回暖的跡象,但是消費回暖之后,銷售量的增長,很大一部分被進口牛奶所擠占了。
    2
    進口苜蓿草漲價 養殖成本增加
    有業內人士懷疑,各大商超的牛奶大幅度降價促銷,是不是牛奶產能過剩?而宋亮對此表示了否定。
    “從整個中高端產品來看,大型企業的銷售相對比較穩健,行業整體消費開始回暖。”宋亮在看好行業發展的同時,也表示出了自己的擔憂。“今年以來,受經濟走勢影響,可能會對消費產生一些抑制,這樣就會阻礙純牛奶等快消品消費的增長。”
    夏季的確是純牛奶消費較低迷的時期,所以在夏季,各大乳業積極參與到價格戰中,以促進來實現銷售增長。然而,牛奶低價促銷的同時,上游養殖成本也在增加。
    宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示,國內奶牛養殖所用的苜蓿草大部分從美國進口,受貿易摩擦影響,進口苜蓿草的價格上漲大概10%——15%左右,因此,也會造成奶牛養殖成本會有大幅度、較明顯上升。”
    “中國當前整個奶牛養殖成本很高,成本上升一、兩個百分點,對于奶牛養殖戶來說都是非常麻煩的事情。奶牛養殖戶們確實很難做到降低成本。”宋亮表示,對于奶牛養殖戶來說,如果能把成本降低百分之一個點,是能夠略有盈利。但是,目前奶牛養殖成本會上升兩到三個百分點,甚至會上升五個百分點。那么,一些養殖戶或者大型養殖企業就會出現虧錢。”
    事實上,從各家乳企對2018年上半年的業績預估來看,前景也不容樂觀。
    目前,據東方財富Choice數據顯示,截至目前,一共有8家乳業發布了2018年上半年業績預告。
    其中,7月14日,皇氏集團發布2018年半年度業績預告修正公告。公告預計2018年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8007.9萬元至6551.92萬元。
    而皇氏集團在一季報中還預計2018年上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為正,且不屬于扭虧為盈,為1783.40萬元至5350.19萬元。短短兩個月,公司業績預估額由正轉為負。
    此外,最近處于輿論風波的科迪乳業,在7月17日晚間發布的股票交易異常波動公告中也強調,截至目前,公司實際經營情況與4月份一季報中的業績預計不存在較大差異。具體來看,2018年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤同比變動幅度為40%至60%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比變動區間為8180.72萬元至9349.39萬元。對于業績增幅的原因,科迪乳業解釋為公司產能逐步釋放、產品銷售區域逐步由區域性市場走向全國性市場。
    而燕塘乳業在一季報中也預計,2018年1月份至6月份,歸屬上市公司股東的凈利潤變動幅度為-40%-10%,凈利潤變動區間在3612.58萬元至6623.06萬元。
    從乳企業績可以看出,有的公司面臨較大的壓力。對此,宋亮從宏觀角度分析了奶制品的銷售前景。
    “從宏觀的角度判斷,受經濟形勢等因素的影響,今年到明年整個消費會出現一些波動,有可能會出現小幅下滑,那么,必將影響到整個乳制品的銷售,乳企業績增長可能不會很穩定。”

    本文來源: http://www.k6k96.com/news/2/news8683.html

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